Chiến lược Marketing bia Tiger, Heineken: 3 chiến lược marketing điển hình dành cho thức uống có cồn

Chiến lược Marketing bia Tiger, Heineken – Việt Nam tiêu thụ bia bình quân đầu người cao nhất Đông Nam Á và thứ 3 Châu Á, chỉ xếp sau Nhật Bản và Trung Quốc. Mức tăng trưởng tiêu thụ bia hằng năm vào khoảng 4-5%. Năm 2019, 90% thị trường bia Việt Nam thuộc về 4 ông lớn là Sabeco, Heineken, Habeco và Carlsberg dựa trên tổng sản lượng bán ra.

Heineken đang sản xuất và phân phối các nhãn hiệu bia quốc tế có lịch sử lâu đời như Heineken – ra đời từ năm 1873, được yêu chuộng tại 192 quốc gia trên thế giới, Tiger – ra đời năm 1932. Từ các vị bia nguyên bản nói trên, đội ngũ Heineken đã sáng tạo ra nhiều phiên bản độc đáo dành riêng cho thị trường Việt Nam: Heineken Silver, Tiger Crystal và Tiger Platinum. Trong đó, Heineken Silver với hương vị nhẹ êm mà đậm chất đã được nhiều thị trường trên thế giới đón nhận.

Song song với đó, công ty còn cho ra đời những dòng bia dành riêng cho người tiêu dùng Việt: Larue, Bivina và Bia Việt.

Chiến lược Marketing bia Tiger, Heineken bao gồm những hình thức marketing nào, cùng Adbox Co tìm hiểu sau đây:

Outbound Marketing

Outbound Marketing là gì?

Outbound Marketing là hình thức marketing chủ động tiếp cận với người tiêu dùng để khiến họ quan tâm đến sản phẩm qua các hình thức bảng quảng cáo ngoài trời, telesale, phát tờ rơi, bán hàng trực tiếp…

Hình thức quảng cáo marketing mà các hãng bia lớn Tiger và Heineken thường xuyên sử dụng là hình thức quảng cáp billboard ngoài trời. Các bảng quảng cáo panô này thường được đặt ở các vị trí đường lớn, đông người qua lại, và tập trung đông các quán xá, hàng ăn.

Mỗi chiến dịch quảng cáo billboard ngoài trời này thường kéo dài 3 – 6 tháng tập trung ở các thành phố lớn của cả nước.

Digital Marketing – Chiến lược Marketing bia Tiger, Heineken

Digital Marketing là gì?

Digital Marketing là hoạt động tiếp thị sử dụng Internet và các công nghệ kỹ thuật số trực tuyến như máy tính để bàn, điện thoại di động và các nền tảng và phương tiện kỹ thuật số khác để quảng bá sản phẩm và dịch vụ

Chiến lược Marketing bia Tiger, Heineken trực tuyến tập trung chủ yếu vào các sản phẩm thức uống có cồn như Tiger Crystal, Tiger Platinum, Tiger Classic…

Ngoài ra, trên Fanpage của Tiger còn tổ chức các mini game nhận quà, quay xổ số thu hút rất đông người dùng tham gia.

Youtube Ads, Facebook Ads

Tiger, Heineken sử dụng hình thức quảng cáo của Youtube và Facebook để tiếp cận người dùng trên các nền tảng Youtube, các trang web, New Feeds của Facebook

Event Sponsorship Marketing

Event Sponsorship là gì?

Event sponsorship là hình thức marketing qua tài trợ sự kiện, là cách mà các tổ chức doanh nghiệp hỗ trợ cho một sự kiện bằng cách cung cấp hỗ trợ tài chính, sản phẩm hoặc dịch vụ.

Chiến lược marketing bia Tiger, Heineken thường là nhà tài trợ chính cho các đêm đại nhạc hội của các ca sĩ nổi tiếng như Sơn Tùng MTP, Đen Vâu, Tóc Tiên, SooBin Hoàng Sơn, DJ Mie, Bích Phương.

Sự kiện đêm nhạc trực tuyến countdown năm mới Tiger Remix 2021 với sự góp mặt của Sơn Tùng MTP đã đưa về những con số khủng mà nhiều nhãn hàng mơ ước. Con số xem trực tiếp stream lên đến hàng triệu người và hiệu ứng viral khắp cõi mạng những ngày sau đó.

Lương Hồng Nga – Global Digital Marketing Expert
Mình có kinh nghiệm hơn 4 năm về Digital Marketing, đã đồng hành cùng những doanh nghiệp non trẻ mới vào thị trường đến khi doanh nghiệp đạt được số doanh thu mục tiêu (lên đến 9 con số).

Mình muốn chia sẻ những kiến thức Digital Marketing mình có được và mong sẽ có hợp tác với các bạn
Theo dõi web cùng mình nhé!

admin